С первого весеннего дня 2026 года центральные улицы и торговые центры Магадана могут измениться. В силу вступают поправки в федеральный закон «О защите русского языка», которые запрещают использование иностранных слов на вывесках, указателях и в рекламе.

Для колымской столицы, где множество заведений общественного питания и магазинов используют в названиях и меню англицизмы, этот закон создаёт зону неопределённости. Придётся ли переименовывать кафе с названиями вроде «Coffee &…» или «Street Food»? Что делать с позициями в меню, такими как «Чизбургер», «Латте» или «Смузи», которые давно стали привычными?

Пока чётких ответов нет. Известны лишь санкции: штраф для нарушителей составит от пяти до десяти тысяч рублей. Контролировать исполнение будут совместно Роспотребнадзор и администрация Магадана.

Ожидая возможного хаоса и недовольства бизнеса, заместитель председателя Магаданской городской Думы Павел Безменов выступил с призывом к разумному переходному периоду.

«Прежде чем штрафовать, необходимо на муниципальном уровне чётко прописать все требования к внешнему виду вывесок и рекламы в правилах благоустройства, — считает Павел Безменов. — И главное — начинать нужно не с наказаний, а с предупреждений. Дайте предпринимателям время разобраться и адаптироваться, пока всё не утрясётся».

Таким образом, у магаданских предпринимателей есть время оценить риски и потенциальные затраты на ребрендинг. Властям же предстоит сложная работа по толкованию закона в условиях, когда граница между иностранным заимствованием и общеупотребительным словом зачастую размыта. От того, насколько гибко и практично будет выстроена эта работа, зависит, станет ли новый закон инструментом защиты языка или причиной новых трудностей для местного бизнеса.